Bí quyết tạo ra tên thương hiệu hay cho doanh nghiệp

Tạo ra tên thương hiệu hay là bước đầu tiên để xây dựng hình ảnh mạnh mẽ và đáng nhớ cho doanh nghiệp. Một tên thương hiệu hay ý nghĩa không chỉ thu hút sự chú ý của khách hàng mà còn giúp phân biệt doanh nghiệp trong thị trường cạnh tranh khốc liệt. Bài viết này iMedia Agency sẽ chia sẻ những bí quyết quan trọng để giúp bạn tạo ra tên thương hiệu không chỉ ý nghĩa mà còn mang lại sức mạnh lâu dài cho doanh nghiệp.

1. Lợi ích khi sở hữu tên thương hiệu hay

Một tên thương hiệu độc đáo không chỉ là một chuỗi ký tự mà còn là chìa khóa mở ra cánh cửa thành công cho doanh nghiệp. Một cái tên thương hiệu hay sẽ giúp thương hiệu của bạn dễ dàng ghi dấu ấn trong lòng khách hàng.

1.1. Giúp phân biệt với đối thủ cạnh tranh

Trong thế giới kinh doanh đầy cạnh tranh, một tên thương hiệu hay đặc sắc giúp doanh nghiệp dễ dàng nổi bật giữa đám đông. Đặc biệt, một tên gọi độc đáo không chỉ tránh được sự nhầm lẫn với các đối thủ mà còn khẳng định giá trị riêng của doanh nghiệp. Tránh việc sử dụng tên gần giống với đối thủ không chỉ giúp doanh nghiệp bảo vệ bản thân khỏi các rắc rối pháp lý mà còn giúp định vị thương hiệu một cách rõ ràng trong tâm trí khách hàng.

1.2. Nâng cao sức cạnh tranh của doanh nghiệp

Một cái tên thương hiệu hay có thể đóng vai trò quyết định trong việc tạo ra sự khác biệt so với các đối thủ. Khi mà thị trường đang ngày càng bão hòa, một tên thương hiệu dễ nhận diện sẽ giúp khách hàng nhớ đến doanh nghiệp đầu tiên khi họ có nhu cầu. Ví dụ như thương hiệu Apple, với tên gọi đơn giản nhưng đầy sáng tạo, đã tạo ra một làn gió mới trong ngành công nghệ, làm nổi bật sự khác biệt và thu hút sự chú ý của khách hàng ngay từ lần đầu tiên.

1.3. Để lại ấn tượng lâu dài cho khách hàng

Tên thương hiệu không chỉ là phương tiện nhận diện mà còn là tài sản vô hình quý giá nếu được xây dựng đúng cách. Một cái tên thương hiệu hay dễ nhớ, mang tính biểu tượng sẽ tạo ra ấn tượng lâu dài, khiến khách hàng quay trở lại sử dụng dịch vụ hoặc sản phẩm của doanh nghiệp. Trong bối cảnh thị trường cạnh tranh gay gắt, khả năng duy trì mối quan hệ với khách hàng hiện tại là yếu tố sống còn, và một tên thương hiệu mạnh mẽ sẽ hỗ trợ tối đa cho điều đó.

Tên thương hiệu hay dễ nhớ, mang tính biểu tượng sẽ tạo ra ấn tượng lâu dài cho khách hàng

1.4. Hỗ trợ cho hoạt động marketing

Tên thương hiệu hay không chỉ tác động đến khách hàng mà còn ảnh hưởng trực tiếp đến nội bộ doanh nghiệp, đặc biệt là đội ngũ marketing. Một cái tên mang tính biểu tượng có thể trở thành nguồn cảm hứng sáng tạo vô tận cho các chiến dịch quảng cáo, giúp thương hiệu lan tỏa một cách mạnh mẽ và hiệu quả hơn. Khi đội ngũ nhân viên cảm thấy tự hào về tên thương hiệu, họ sẽ có thêm động lực để đóng góp cho sự phát triển bền vững của doanh nghiệp.

2. Quy trình đặt tên thương hiệu hay, ý nghĩa

Để tạo ra một tên thương hiệu hay, doanh nghiệp cần tuân thủ một quy trình cụ thể, đảm bảo rằng tên được chọn sẽ phù hợp với tầm nhìn và giá trị của thương hiệu.

2.1. Phân tích cạnh tranh

Tên thương hiệu hay cần phải khác biệt để nổi bật trong thị trường. Để đảm bảo điều này, việc nghiên cứu kỹ lưỡng ngành nghề là bước đầu tiên. Trong giai đoạn này, bạn cần phân tích sâu về ngành mà thương hiệu sắp tham gia, nắm bắt được các đặc trưng, lợi thế cạnh tranh của mình và các đối thủ, cùng với cách mà các doanh nghiệp trong ngành thường đặt tên. Bằng cách hiểu rõ cách thức đối thủ định vị và xây dựng thương hiệu của họ, bạn có thể tìm ra hướng đi riêng, tạo ra một cái tên độc đáo và phù hợp với chiến lược khác biệt hoá của doanh nghiệp.

Đặt tên thương hiệu thể hiện sự khác biệt với đối thủ cạnh tranh

2.2. Kế hoạch định hướng hoạt động

Sau khi thu thập đủ thông tin, bước tiếp theo là chuyển các dữ liệu đã có thành bản định hướng sáng tạo chi tiết. Đây là tài liệu quan trọng giúp đội ngũ sáng tạo nắm bắt rõ ràng về mục tiêu, định vị, và các giới hạn trong quá trình sáng tác tên thương hiệu. Bản định hướng này không chỉ là kim chỉ nam cho quá trình sáng tạo, mà còn đảm bảo rằng mọi nỗ lực sáng tạo đều phù hợp với mục tiêu chiến lược chung của doanh nghiệp.

2.3. Sáng tác tên thương hiệu

Đây là giai đoạn mà đội ngũ sáng tạo tập trung để đề xuất các phương án tên thương hiệu mới. Từ những ý tưởng ban đầu, nhóm sẽ tiến hành quá trình động não để tạo ra càng nhiều phương án càng tốt. Số lượng càng nhiều sẽ càng giúp tăng cơ hội tìm được tên phù hợp. Sau đó, tất cả các phương án tên thương hiệu hay sẽ được tổng hợp lại và lọc ra một danh sách ngắn gọn, thường khoảng 10 tên tiềm năng, dựa trên các tiêu chí đã xác định từ trước.

2.4. Kiểm tra khả năng đăng ký nhãn hiệu

Trước khi chính thức chọn tên, cần phải kiểm tra kỹ lưỡng khả năng đăng ký bảo hộ pháp lý của tên thương hiệu. Điều này giúp tránh các tranh chấp không mong muốn trong tương lai. Trong bước này, đội ngũ sẽ phối hợp chặt chẽ với luật sư để tra cứu dữ liệu và đảm bảo tên thương hiệu có thể được đăng ký dưới dạng nhãn hiệu hoặc tên doanh nghiệp với tỷ lệ thành công cao nhất.

2.5. Thử nghiệm khả năng ứng dụng trong thực tế

Cuối cùng, trước khi chính thức sử dụng tên thương hiệu, cần kiểm tra khả năng ứng dụng của tên trong thực tế. Tên thương hiệu sẽ được thử nghiệm qua các mẫu thiết kế logo, bao bì, nhãn mác, và các ấn phẩm khác. Quá trình này giúp đảm bảo rằng tên không chỉ phù hợp trên giấy tờ mà còn dễ dàng tích hợp vào mọi khía cạnh của thương hiệu, từ truyền thông cho đến sản phẩm thực tế.

3. 7 phong cách đặt tên thương hiệu thường gặp nhất

3.1. Mô tả

Tên thương hiệu dạng mô tả có khả năng truyền đạt rõ ràng những gì doanh nghiệp cung cấp, giúp khách hàng dễ dàng nhận diện ngành nghề hoặc sản phẩm ngay từ cái nhìn đầu tiên. Mặc dù cách đặt tên này rất thực tế và hữu ích, nhưng nó thường không nổi bật và có thể hạn chế sự sáng tạo. Do đó, những tên thương hiệu dạng mô tả thường cần kết hợp với khẩu hiệu hoặc logo để tạo ra ấn tượng mạnh mẽ hơn.

Ví dụ: Bank of America, Hotels.com, The Weather Channel.

3.2. Gợi nhớ

Loại tên thương hiệu này không trực tiếp mô tả sản phẩm hay dịch vụ mà sử dụng các yếu tố gợi nhớ, ẩn dụ để khơi gợi cảm xúc hoặc hình ảnh trong tâm trí khách hàng. Tên thương hiệu hay gợi nhớ thường rất sáng tạo và có sức mạnh lớn trong việc tạo dựng một thương hiệu độc đáo. Chúng mang lại không gian cho sự diễn giải và kể chuyện thương hiệu, giúp xây dựng một hình ảnh thương hiệu mạnh mẽ và sâu sắc.

Ví dụ: Amazon, Nike, Patagonia.

3.3. Sáng tạo

Đôi khi, không cần phải tuân theo các từ ngữ có sẵn, mà bạn có thể tự tạo ra một tên thương hiệu hoàn toàn mới. Những tên thương hiệu sáng tạo này thường mang tính cách độc đáo và khác biệt hoàn toàn, giúp doanh nghiệp dễ dàng xây dựng một hình ảnh thương hiệu riêng biệt và ấn tượng. Tuy nhiên, nhược điểm của phương pháp này là tên thương hiệu có thể không mang ý nghĩa ngay từ đầu, yêu cầu một chiến dịch tiếp thị mạnh mẽ để giúp khách hàng hiểu rõ hơn về thương hiệu.

Ví dụ: Kodak, Xerox, Verizon.

Sáng tạo tên thương hiệu hay ngay từ đầu là kim chỉ nam cho mọi hoạt động thương hiệu

3.4. Từ vựng

Tên thương hiệu dạng này tận dụng các trò chơi chữ, từ tượng thanh, hoặc sự sáng tạo ngôn ngữ để tạo ra những tên gọi độc đáo và dễ nhớ. Cách này thường mang lại sự hóm hỉnh, thông minh và tạo hiệu ứng ngôn ngữ mạnh mẽ. Tuy nhiên, cần cẩn trọng khi sử dụng vì nếu không khéo léo, nó có thể bị hiểu nhầm là quá “mánh khóe” hoặc thiếu chuyên nghiệp.

Ví dụ: Krispy Kreme, Dunkin’ Donuts, Flickr.

3.5. Từ viết tắt

Sử dụng từ viết tắt là một cách đặt tên thương hiệu hay rất phổ biến, đặc biệt với những thương hiệu có tên dài hoặc khó nhớ. Tuy nhiên, tên thương hiệu dạng viết tắt thường thiếu ý nghĩa ngay từ cái nhìn đầu tiên và có thể khó để khách hàng ghi nhớ, trừ khi thương hiệu đã có uy tín lâu đời hoặc tên viết tắt dễ phát âm.

Ví dụ: IBM, BMW, KFC.

3.6. Theo địa lý

Đặt tên thương hiệu hay theo địa danh là một phương pháp đơn giản nhưng hiệu quả để gắn kết sản phẩm hoặc dịch vụ với một vùng miền cụ thể. Điều này giúp khách hàng dễ dàng liên tưởng đến nguồn gốc xuất xứ của sản phẩm và có thể tạo ra một cảm giác gần gũi và tin cậy. Tuy nhiên, tên thương hiệu dạng này có thể gặp khó khăn trong việc bảo hộ thương hiệu do tính phổ biến của địa danh.

Ví dụ: New York Life, Bia Hà Nội, Lụa Hà Đông.

3.7. Theo tên người sáng lập

Sử dụng tên cá nhân của người sáng lập để đặt tên thương hiệu hay là một cách phổ biến để tạo dấu ấn cá nhân và dễ dàng ghi nhớ. Tuy nhiên, để tránh sự nhàm chán hoặc mờ nhạt, tên của người sáng lập có thể được biến tấu hoặc kết hợp với các yếu tố khác để tạo ra sự độc đáo. Phương pháp này đặc biệt phù hợp với các doanh nghiệp gia đình hoặc những thương hiệu muốn xây dựng hình ảnh cá nhân mạnh mẽ.

Ví dụ: Ford, Gucci, McDonald’s.

Đặt tên thương hiệu theo tên người sáng lập

4. Những tên thương hiệu hay và ý nghĩa trên thế giới

Có rất nhiều tên thương hiệu hay trên thế giới đã trở thành biểu tượng trong ngành công nghiệp của họ nhờ vào sự sáng tạo và ý nghĩa sâu sắc. Khi xem xét cách đặt tên doanh nghiệp, chúng ta có thể học hỏi từ những thương hiệu nổi tiếng đã khẳng định vị thế trên toàn cầu. Dưới đây là một số tham khảo tên thương hiệu hàng đầu chọn tên của họ và ý nghĩa đằng sau những cái tên đó.

Google: Google là một trong những cái tên quyền lực nhất trên thế giới hiện nay. Cái tên này xuất phát từ sự nhầm lẫn nhỏ khi đánh vần từ “Googol,” một số học lớn với giá trị 1 x 10^100. Ban đầu, nhóm sáng lập muốn một cái tên phản ánh khả năng thu thập và tổ chức khối lượng thông tin khổng lồ của công cụ tìm kiếm. Khi họ nhìn thấy từ “Google” viết sai chính tả, họ quyết định giữ lại vì nó mang lại cảm giác mới mẻ và độc đáo.

Tên Google mang lại cảm giác mới mẻ độc đáo hơn so với tên ban đầu

Disney: Disney mang tên của người sáng lập, Walt Disney, một cá nhân đã tạo dựng nên một đế chế giải trí khổng lồ. Cái tên này không chỉ là thương hiệu, mà còn là biểu tượng cho sự sáng tạo và chất lượng cao trong lĩnh vực phim ảnh và giải trí. Qua nhiều thập kỷ, cái tên Disney đã trở thành đồng nghĩa với những trải nghiệm giải trí đỉnh cao, kết hợp giữa công nghệ tiên tiến và những câu chuyện giàu cảm xúc.

Nike: Hành trình của Nike để đạt được cái tên hiện tại là một câu chuyện thú vị. Ban đầu, những người sáng lập dự định đặt tên công ty là ‘Dimension 6.’ Tuy nhiên, đến năm 1971, họ đã đổi tên thành ‘Nike,’ lấy cảm hứng từ Nữ thần Chiến thắng trong thần thoại Hy Lạp. Cái tên ngắn gọn, dễ nhớ này đã hoàn toàn phù hợp với thương hiệu thể thao, gắn liền với chiến thắng và sức mạnh. Biểu tượng swoosh của Nike cũng được thiết kế để truyền tải cảm giác chuyển động và năng lượng.

Amazon: Khi Jeff Bezos thành lập dịch vụ giao hàng vào năm 1995, ông ban đầu dự định đặt tên là ‘Cadabra.’ Tuy nhiên, ông đã được khuyên rằng cái tên này dễ gây hiểu lầm với từ ‘Cadaver’ (xác chết). Cuối cùng, Bezos đã chọn tên ‘Amazon’ vì mong muốn thể hiện quy mô lớn lao và tầm với toàn cầu, giống như dòng sông lớn nhất thế giới. Cái tên này gợi lên cảm giác mạnh mẽ và rộng lớn, phù hợp với tầm nhìn của Bezos về một dịch vụ thương mại điện tử khổng lồ.

Amazon gợi lên cảm giác mạnh mẽ và rộng lớn, phù hợp với tầm nhìn của dịch vụ thương mại điện tử khổng lồ.

Lululemon: Câu chuyện về thương hiệu Lululemon khá khác biệt so với các thương hiệu khác. Khi sáng lập Lululemon, nhóm phát triển đã cố ý chọn một cái tên khó phát âm đối với người Nhật Bản, với ý tưởng rằng nó sẽ thu hút sự chú ý ở cả thị trường Bắc Mỹ và châu Á. Sự lặp lại của âm ‘L’ không chỉ tạo nên một cái tên dễ nhận diện mà còn giúp thương hiệu nổi bật trên thị trường toàn cầu, đặc biệt là ở phương Tây, nơi cái tên này mang một âm thanh thú vị và dễ nhớ.

5. iMedia Agency – Đơn vị cung cấp Dịch vụ Tư vấn chiến lược Marketing tổng thể dẫn đầu thị trường

Nhờ lòng tin và sự yêu quý từ quý đối tác khách hàng, iMedia tự hào là Agency của sự Uy tín – Tận tâm – Chất lượng cung cấp dịch vụ Tư vấn chiến lược Marketing tổng thể.

Với hơn 4 năm kinh nghiệm tư vấn giải pháp Marketing tổng thể TỐI ƯU NHẤT cho doanh nghiệp và trực tiếp tư vấn chiến lược thương hiệu cho 200+ doanh nghiệp lớn, tổ chức trong và ngoài nước, chúng tôi hiểu rằng một chiến lược Marketing bài bản và hiệu quả, được đầu tư chất xám từ những nhân sự có nhiều năm kinh nghiệm sẽ giúp doanh nghiệp tối ưu và tiết kiệm được chi phí và tập trung thực hiện những kế hoạch về doanh thu, gia tăng giá trị thương hiệu trên thị trường.

Một tên thương hiệu hay không chỉ thu hút sự chú ý của khách hàng mà còn giúp phân biệt doanh nghiệp trong thị trường cạnh tranh khốc liệt. Hy vọng những phân tích của chúng tôi sẽ giúp bạn tạo ra tên thương hiệu không chỉ ý nghĩa mà còn mang lại sức mạnh lâu dài cho doanh nghiệp. Ngoài ra, nếu bạn có nhu cầu Tư vấn chiến lược Marketing tổng thể hiệu quả, tối ưu chi phí thì hãy liên hệ với iMedia Agency nhé! Chúng tôi rất hân hạnh được hợp tác với bạn! 

IMEDIA AGENCY | Công ty Truyền Thông
Hotline: (+84) 963 61 6283
Văn phòng Hà Nội: Tầng 19, Tòa nhà 169 Nguyễn Ngọc Vũ, Q. Cầu Giấy, Hà Nội.
Email: info@imedia.vn
Website: imedia.vn