Giải Mã Ý Nghĩa Tên Thương Hiệu Nổi Tiếng

Tên thương hiệu không chỉ là một cái tên đơn thuần, mà còn chứa đựng ý nghĩa sâu sắc, phản ánh giá trị cốt lõi và thông điệp mà doanh nghiệp muốn truyền tải. Hãy cùng iMedia khám phá ý nghĩa tên thương hiệu cũng như giải mã cách mà các thương hiệu lớn như Shiseido, Vinamilk, và Biti’s đã làm điều đó để ghi dấu ấn trong tâm trí khách hàng nhé!

1. Tên thương hiệu (Brand name) được hiểu như thế nào? 

Tên thương hiệu là tên mà nhà sản xuất hoặc tổ chức gắn cho một sản phẩm hoặc dịch vụ cụ thể. Đây là một trong những quyết định quan trọng không thể thiếu trong quá trình xây dựng và phát triển thương hiệu.

Ý nghĩa tên thương hiệu không chỉ giúp doanh nghiệp khẳng định sự hiện diện trên thị trường, làm cho khách hàng dễ dàng nhận biết và lựa chọn sản phẩm, mà còn đóng vai trò là công cụ truyền thông mạnh mẽ, góp phần gia tăng lợi nhuận trong tương lai.

Tiêu chí đánh giá một tên thương hiệu hay và có ý nghĩa?

Tên thương hiệu hay và có ý nghĩa là cái tên đã chiếm được vị trí hàng đầu trong tâm trí người tiêu dùng trước các đối thủ khác. Tên thương hiệu cần được lựa chọn kỹ lưỡng dựa trên các tiêu chí sau đây:

• Có ý nghĩa: Ý nghĩa tên thương hiệu nên truyền tải được bản chất của thương hiệu, gợi lên hình ảnh câu chuyện rõ ràng và tạo dựng kết nối cảm xúc tích cực. Câu chuyện về tên thương hiệu không chỉ tạo ra giá trị thực sự mà còn tạo ra những xúc cảm giúp khách hàng gắn bó và giúp thương hiệu trở nên đáng tin cậy. 

• Khác biệt: Tên thương hiệu cần phải độc đáo, dễ nhớ và nổi bật so với đối thủ. Đây chính là yếu tố duy nhất giúp phân biệt giữa các thương hiệu trong thị trường đầy cạnh tranh.

• Dễ phát âm: Tên thương hiệu dễ phát âm, dễ nhớ càng tạo được ấn tượng cho khách hàng. Điều này đề cập đến khả năng dễ chuyển ngữ, khả năng phát âm, đồng âm sao cho mọi người có thể dễ dàng giải thích, nói, đánh vần hoặc Google. Trước khi lạ hay đặc biệt, tiêu chí dễ hiểu, dễ phát âm cần được ưu tiên khi đặt tên thương hiệu.
• Có thể bảo vệ: Tên thương hiệu có thể được đăng ký nhãn hiệu, sở hữu tên miền, và bảo vệ pháp lý trực tuyến.
• Ngắn gọn: Tên thương hiệu tốt thường ngắn gọn giới hạn trong hai âm tiết, dễ nhớ và dễ ghi lại.
• Dễ phát triển: Tên thương hiệu cần linh hoạt để phát triển cùng với công ty và dễ dàng mở rộng cho các sản phẩm hoặc thương hiệu khác trong tương lai.

2. Tầm quan trọng của ý nghĩa tên thương hiệu 

Tên thương hiệu hay và ý nghĩa mang lại giá trị vô hình giúp doanh nghiệp xây dựng thương hiệu mạnh mẽ và lan tỏa rộng rãi trong thị trường. Sở hữu một cái tên dễ nhớ, ấn tượng và giàu hình ảnh là vô cùng quan trọng, dưới đây là quy trình ý nghĩa tên thương hiệu được tạo ra:

Ý nghĩa tên thương hiệu được tạo ra qua những bước nào? 

Bước 1: Thiết lập thương hiệu cho công ty, doanh nghiệp 

Trước khi bắt tay vào việc tạo ra tên thương hiệu hay và ý nghĩa, bước đầu tiên bạn cần làm là thiết lập thương hiệu cho công ty, doanh nghiệp. Điều này bao gồm việc nghiên cứu năng lực, sản phẩm, giá trị đặc trưng của doanh nghiệp cũng như định hướng chiến lược kinh doanh của doanh nghiệp. 

Việc làm rõ các yếu tố này không chỉ giúp bạn định hình rõ hơn quá trình đặt tên thương hiệu mà còn là nền tảng cho các quyết định khác liên quan đến thương hiệu.

Bước 2: Phân tích, đánh giá thị trường, đối thủ cạnh tranh và mong đợi của khách hàng mục tiêu

Đối với một thương hiệu mới gia nhập thị trường, việc nghiên cứu và tìm hiểu đối thủ cạnh tranh là ai, họ đang làm gì và cách họ thực hiện như thế nào là một bước cần thiết. Điều này giúp thương hiệu của bạn nhận diện được lợi thế và hạn chế của từng đối thủ, đồng thời nắm bắt xu hướng thị trường. Từ đó, bạn có thể tận dụng những lỗ hổng của đối thủ để tìm ra cơ hội phát triển cho mình và đề ra chiến lược phù hợp với doanh nghiệp.

Bước 3: Vạch rõ thông điệp, giá trị mà doanh nghiệp muốn hướng đến khách hàng 

Tiếp theo, hãy vạch rõ thông điệp, giá trị mà doanh nghiệp muốn hướng đến khách hàng là vô cùng quan trọng. Doanh nghiệp của bạn cần đặt ra câu hỏi: Thương hiệu của bạn muốn truyền tải những thông điệp giá trị nào đến khách hàng? Bạn cần rõ ràng về những giá trị cốt lõi của doanh nghiệp để có thể tạo ra ý nghĩa tên thương hiệu ấn tượng và sâu sắc. 

Bước 4: Sáng tạo, phát triển ý tưởng 

Giai đoạn tiếp theo là quá trình hình thành ý tưởng, càng có nhiều hướng phát triển ý tưởng thì càng tốt. Hãy ghi chép tất cả các ý tưởng cho dù đó là những ý tưởng mang tính đột phá hoặc có thể là điên rồ, nhưng có thể nó lại trở thành phương án lí tưởng tạo nên ý nghĩa tên thương hiệu.

• Liệt kê các từ và cụm từ mô tả đặc điểm sản phẩm dịch vụ của doanh nghiệp cũng như ghi chú tất cả ý tưởng mà bạn có.

• Xem xét từng khía cạnh phương diện, mọi góc nhìn để “nảy ra” danh sách ý tưởng tên thương hiệu không chỉ độc lạ mà còn chứa đựng những ý nghĩa sâu sắc.

Bước 5: Chắt lọc danh sách

Từ danh sách ý tưởng đã có, bước tiếp theo là chắt lọc và đánh giá các ý tưởng dựa trên những yêu cầu ban đầu đặt ra. Hãy đưa ra những câu hỏi liên quan để đưa ra các tiêu chí khắt khe để rút gọn danh sách và tập trung vào những cái tên nổi bật nhất. Bạn có thể cần sự trợ giúp từ các chuyên gia để tìm ra tên thương hiệu phù hợp nhất. 

Bước 6: Thiết lập phương pháp, chiến lược truyền thông ý nghĩa tên thương hiệu 

Sau khi tìm được tên thương hiệu, các thương hiệu cần đề ra các phương án và đề xuất triển khai từ việc nghiên cứu sơ bộ đến lên kế hoạch chi tiết để bắt đầu quảng cáo ý nghĩa tên thương hiệu ra thị trường.

Bước 7: Kiểm tra, đánh giá quá trình 

Sau khi phương án truyền thông được tung ra thị trường, các thương hiệu cần đánh giá hiệu quả của tên thương hiệu đã tối ưu hay chưa? Phương án truyền thông có chiếm được thiện chí của người tiêu dùng hay không, để từ đó tiếp tục lập ra các kế hoạch phát triển lâu dài hay phương hướng điều chỉnh phù hợp hơn.

3. Khám phá ý nghĩa tên thương hiệu nổi tiếng nhất hiện nay

Chắc hẳn các bạn không còn xa lạ với những cái tên như Vinamilk, Shiseido, Bitis’s, Drew House. Vậy những cái tên này có ý nghĩa như thế nào? Hãy cùng iMedia khám phá nhé!

3.1 Ý nghĩa tên thương hiệu Shiseido

Shiseido là một công ty chăm sóc cá nhân khổng lồ của Nhật Bản chuyên bán các sản phẩm chăm sóc da, trang điểm, nước hoa và kem chống nắng dưới thương hiệu Shiseido. Công ty cũng sở hữu BareMinemony, Clé de Peau, Laura Mercier và NARS. Đằng sau cái tên Shiseido xuất phát từ một đoạn trong tiếng Trung Quốc, đó là ý nghĩa chung của nó là: “Trái đất tuyệt vời như thế nào, từ đó mọi thứ được sinh ra!”

Ý nghĩa tên thương hiệu shiseido

3.2 Ý nghĩa tên thương hiệu Vinamilk

Ý nghĩa tên thương hiệu Vinamilk vô cùng dễ nhớ đối với khách hàng. Tên thương hiệu Vinamilk được cấu thành bởi hai từ đó là vina và milk. Vina chính là biểu trưng cho Việt Nam, cho victory (là sự chiến thắng). Với ngụ ý, thương hiệu này có thể chiến thắng được mọi gian nan, khó khăn thử thách. Còn milk trong tiếng anh có nghĩa là sữa – thương hiệu chuyên cung cấp các sản phẩm về sữa như: sữa chua, sữa tươi của người Việt. Đây chính là một cái tên thương hiệu mang nhiều ý nghĩa sâu sắc mang tầm vóc lớn.

Ý nghĩa tên thương hiệu Vinamilk

3.3 Ý nghĩa tên thương hiệu Drew House

Drew House được thành lập bởi Justin Bieber và cựu huấn luyện viên vô cùng ‘swag’ của anh ấy – Ryan Good vào năm 2018. Tên thương hiệu bắt nguồn từ tên đệm của Bieber (Drew) và bạn có thể dễ dàng nhìn thấy chữ Drew thay thế hình khuôn miệng ở logo mặt cười của nhãn hàng.

Ý nghĩa tên thương hiệu “Drew House” mang hàm ý ngôi nhà chung của các thành viên Drew. Đồng thời “Drew” cũng là tên đệm của chàng ca sĩ và đương nhiên thương hiệu cũng chịu ảnh hưởng không nhỏ bởi phong cách  ăn mặc thường ngày của Bieber. Bên cạnh đó nhà đồng sáng lập Ryan Good chia sẻ thêm cái tên thương hiệu cũng bắt nguồn từ cảm hứng của từ “Hoity- Toity” (chỉ sự phù phiếm), các sản phẩm của Drew House sẽ hàm chứa sự châm biếm.

Ý nghĩa tên thương hiệu Drew House

3.4 Ý nghĩa tên thương hiệu Biti’s

Biti’s là một thương hiệu giày dép lớn được thành lập tại quận 6 TP Hồ Chí Minh của nước ta. Ra đời vào năm 1982 sau 40 năm phát triển cho tới nay Biti’s vẫn luôn giữ được vị trí vững vàng của mình trên thị trường giày dép Việt Nam.

Ý nghĩa tên thương hiệu Biti’s

Ý nghĩa tên thương hiệu Biti’s chính là biểu tượng được ghép từ những chữ cái của Bình Tiên Shoes. Biti’s luôn hoạt động trong tư thế sẵn sàng vươn về phía trước, tự tin và quyết tâm trong hoạt động sản xuất kinh doanh. Ngoài ra slogan: “Nâng niu bàn chân Việt” đã tạo ấn tượng sâu sắc trong tâm trí của người tiêu dùng. Cũng chính khẩu hiệu này đã khiến cho thương hiệu Biti’s gần gũi hơn với tiêu dùng.

4. iMedia Agency – Đơn vị cung cấp Dịch vụ Tư vấn chiến lược Marketing tổng thể dẫn đầu thị trường

Nhờ lòng tin và sự yêu quý từ quý đối tác khách hàng, iMedia tự hào là Agency của sự Uy tín – Tận tâm – Chất lượng cung cấp dịch vụ Tư vấn chiến lược Marketing tổng thể. Với hơn 4 năm kinh nghiệm tư vấn giải pháp Marketing tổng thể TỐI ƯU NHẤT cho doanh nghiệp và trực tiếp tư vấn chiến lược thương hiệu cho 200+ doanh nghiệp lớn, tổ chức trong và ngoài nước, chúng tôi hiểu rằng một chiến lược Marketing bài bản và hiệu quả, được đầu tư chất xám từ những nhân sự có nhiều năm kinh nghiệm sẽ giúp doanh nghiệp tối ưu và tiết kiệm được chi phí và tập trung thực hiện những kế hoạch về doanh thu, gia tăng giá trị thương hiệu trên thị trường.

Hy vọng bài viết này sẽ giúp bạn có cái nhìn tổng quan và đầy đủ hơn về ý nghĩa tên thương hiệu. Một tên thương hiệu hay không chỉ truyền tải thông điệp thương hiệu muốn gửi gắm tới khách hàng mà còn tạo nền tảng vững chắc cho sự phát triển lâu dài cho thương hiệu.

IMEDIA AGENCY | Công ty Truyền Thông
Hotline: (+84) 963 61 6283
Văn phòng Hà Nội: Tầng 19, Tòa nhà 169 Nguyễn Ngọc Vũ, Q. Cầu Giấy, Hà Nội.
Email: info@imedia.vn
Website: imedia.vn